随着2008年北京奥运会的日益临近，我国体育产业的发展进入黄金时期，而体育赛事作为一种特殊的载体，为相关企业的品牌文化传播、知名度和美誉度的提升提供了强大的平台。而汽车从它诞生之日起注定了与体育有不解之缘，于是体育营销成了汽车营销中常见也火爆的一种方式。 细细数来各厂商与体育的结缘无外乎四种类型，一是冠名赞助，比如斯柯达明锐成为2008北京奥运会指定用车；二是直接参与比赛，比如有众量产车型参加的汽车场地锦标赛、达喀尔拉力赛；三是一些汽车厂商自己举办的赛事，比如沃尔沃、宝马举办的高尔夫比赛；四是请体育明星代言，比如刘翔代言凯迪拉克、伍兹代言林荫大道。 体育营销是依靠体育活动的社会性、亲和力和感召力，把体育文化融入到品牌文化中，从而提高企业形象与认知度，并带来经济效益。体育营销如果操作不当，也有可能得不偿失，据统计，在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中，大约只有25%的企业得到回报，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至败走麦城。 从某种意义上来说，体育营销也是文化营销的一种。企业如何准确地找到品牌文化与体育文化的结合点，将体育运动所蕴含的理念与品牌核心理念联系在一起，是体育营销成功的关键所在。