淘汽配发现,很多车企在反垄断风暴下,已经调低了零整比,但实际上,因为车企降低的是高价、耐用件的部件价格,对车主维修保养占比较大的易损件则普遍不降价,导致现实养车成本并没有降低。
相关主管部门加快了维修技术信息的公开进度。大方向没有变,很多细节进行了调整,包括各个板块车型具体公布的时间表、配件交易地点等等。
这一轮反垄断可能全面改变汽车后市场现有格局,颁布的维修、保养、还有品牌备案等措施,促使了包括电商和其他新兴交易模式的兴起。汽车行业的营销互联网化正在产生颠覆性的影响。
汽车经销商、小型IT公司和一些拥有配件、维修资源的机构等都参与到后市场互联网化大潮中。中国汽车维修行业协会也在天津搞了一个“同质件”电商平台,目前天津市共有5600家维修企业,其中500家已经作为批试点。
在这一轮后市场变革中,4S店是一个尴尬的角色。作为厂商的特约销售店,4S店既是垄断链条的既得利益者,但又是厂商强权下的弱势者,反垄断冲击也。
4S店心态很复杂,很多经销商在推动电商化进程中是被动的,迫不得已。但共识是,电商趋势不可避免,甚至利用线上资源,可能直接跳过上门推销的阶段。
作为国内大型的汽车经销商集团掌门人的庞庆华,对市场可能遭受的冲击已经布局了多方应对措施,“我们经销商要自己去创新,包括上门保养、服务、试车。我可以自己建立一套体系。”
后市场链条布局是全链条性的,包括新车销售、二手车、汽车金融、保险、汽车租赁、配件等等。这是汽车经销商转型的一个样本,利用多年积累的客户做全链条上的布局。
另一类是具有雄厚资本的百度、阿里巴巴和腾讯(BAT),比如阿里巴巴从新车销售平台到配件、保养平台三块同时进入,阿里的优势是拥有大数据;劣势是链条在细分,而阿里想要打通整个链条。
淘汽配向泽浩认为,活跃的是小型的创业公司,他们普遍将链条进行切割,分成一个一个的细分市场进行专攻。普遍起步比较早,去年基本都完成了初级的起步,并已经进行了风投资本的融资。
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